增长归因方法从入门到精通

互联网运营工作中，拉新的关键节点是什么呢？拉新渠道那么多，哪个渠道质量最好呢？想要甄别出好的渠道，少不了增长归因判断。通过归因来识别异常、作弊流量，才能达到事半功倍的效果。

本节课会从广告平台和广告主两个视角来介绍归因，做到知己知彼。

从广告的角度，了解启发式归因和算法归因（shapley value、马尔可夫链）的原理和应用场景。

从增长的角度，深入理解主流的四种匹配式归因方式（点击归因、渠道包归因、剪切板归因、模糊归因）以及链路式的原理和应用场景。

掌握系统归因方法，判断渠道质量、拉动增长不再难。