2024年出海行业已经进入了2.0阶段，从“产品出海”转变到“品牌出海”，呈现出海方式加速线上化、出海产品高端化、出海规模加速扩大的发展态势。

但挑战与机会并存，出海企业的营销人才培训面临以下问题：

1. 工作经验和能力基础不同：品牌出海是一个相对新兴的领域，人员基础不一，有零基础的小白，也有已有两年工作经验的新人，难以统一线下培训内容。

2. 全平台全场景学习需求大：品牌出海面临诸多选择：目标国家市场在哪里？哪个新媒体宣传平台合适？不同的新媒体平台都需要有基础的了解，一次培训难以覆盖。

3. 全职能培养需求日益强烈：在出海业务起步初期，出海团队一般规模不大，通常一个人需要理解各个环节的工作才能快速跑通业务，全职能培训难度大、成本高。

4. 人员分布跨区域甚至跨国：部分出海企业的员工办公地不同，在海外市场建立本土团队的情况也很常见，把不同区域和国家的人员聚集起来集中培训协调难度大。

本学习地图核心目标：

• 三大核心能力，掌握品牌出海数字营销能力图谱
• 标准内容助力“统一团队语境”
• 全渠道全媒体覆盖，助力品牌海外布局
• 加快人才培养进程